在当今的数字化时代，程序化广告彻底改变了企业接触目标受众的方式。

程序化广告已成为全球内容创作人员的首选，市场已实现大幅增长，程序化广告平台正在蓬勃发展。

程序化广告利用算法和机器学习等自动化技术实时买卖广告空间，从而为企业带来更高的点击率和更好的投资回报率。

通过提供实时竞价和程序化购买、销售、动态创意优化、标题竞价、独特的数字广告格式，以及数据整合来加强受众定位。

与传统广告方法相比，它使广告商能够以更高的效率和更加精准地向消费者投放高度定向和个性化的广告，让营销提升到一个新的水平。

随着广告业继续向自动化和数据驱动决策转变，程序化广告将在未来广告业中扮演越来越重要的角色。

现在广告商和内容商都在寻求可扩展、灵活的创新功能来购买和销售各种广告空间，使用如下平台可以帮助你更好地开展各类广告业务。

什么是程序化广告？

营销人员和广告商可以通过使用程序化广告实现开展数字广告活动和管理自动化。

程序化广告服务器在程序化广告生态系统内相互连接，以实现快速高效的广告服务和媒体交易。

与传统广告相比较，程序化广告使用户能够实施更智能、数据驱动和自动化的广告活动，从而带来更加有效的广告效果。

借助这些广告平台，你可以实现媒体规划、广告投放、性能监控和改进广告活动，一些平台还提供编辑工具，用于创建活动创意。

为了实现这些功能，平台包括各种类型的工具，这些工具共同作用，使程序化广告从理论成为可能，这些工具包括

需求方平台（Demand-side platforms，DSP）

需求方平台是为广告商和广告代理公司用来购买广告空间的程序化工具。

DSP允许广告商使用自动化方式购买广告库存，寻找合适的广告空间和客户，而不是与人谈判并手动投放广告。

DSP功能还包括用于管理广告活动、设计创意、优化广告活动、跟踪广告活动效果以及数字广告其他方面的工具。

供应方平台（Supply-side platforms，SSP）

这是为内容创作人员创建的广告平台，帮助内容用户在其网站、应用程序和其他数字资产上销售广告空间的工具。

供应方平台采用自动销售程序化广告库存、填充广告位、调整和分析广告展示结果，让内容制作人员更好地变现。

它旨在最大限度地提高广告空间的价格，并将广告空间与广告商相匹配，通过SSP，内容创作人员可以接触到更多的广告商。

广告交易平台（Ad exchange，ADX）

广告交易所是程序化平台技术栈的另一部分。

广告交易平台也是一种自动化技术，它作为一个开放的市场运作（就像供应方平台和需求方平台一样）。

它具有销售和购买媒体广告的功能，主要实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配，供需双方都可以加入广告交易平台。

数据管理平台（Data management platform，DMP）

数据管理平台DMP通过收集第一和第三方受众数据（非个人数据）来促进受众定位，提升广告的精准度。

数据管理平台通过组织和分析受众群体，并将相关数据传输给DSP，广告主借助数据更好地投放相关广告。

广告平台

程序化广告有哪些优势？

程序化广告具有覆盖面广、全面定位、提高效率、灵活性和可扩展性更强等特点，正越来越受到营销人员的青睐。

程序化广告采用实时竞价（Real Time Bidding，RTB）技术，允许广告商对广告库存进行实时竞价，向用户提供实时中标广告。

当用户访问网站或者是APP时，程序广告平台会评估用户的资料，并根据用户的属性、浏览行为和其他相关数据点对可用的广告库存进行竞价。

通过顶级程序化广告网络，可以立即访问全球数百万内容平台，无论最终目标受众身在何处，广告主都能接触到他们。

平台持续大规模的播放各种广告，收集大量的广告数据，然后利用数据驱动算法来优化广告投放，最大限度地提高广告投资回报率。

这些算法利用机器学习和人工智能分析大量数据，并预测哪些广告创意和地理定位选项对特定目标受众最有效果。

这些解决方案还提供强大的数据和分析功能，使广告商优化广告活动，并就如何分配广告预算以达到最大效果做出数据驱动型决策。

程序化广告平台

程序化平台的选择范围非常广泛，为了让你对这些平台有所了解，以下是一些目前市场上存在顶级的程序化平台。

Google Ad Manager

Google Ad Manager是一个大型的广告平台，主要面向那些流量和收入可观的大型内容制作商。

该平台每天提供近60亿个广告展示，无论目标受众在哪里浏览网络，都是你可以接触受众的强大合作伙伴。

它包含多种广告格式，提供机器学习功能以优化广告活动，并包含数据分析工具以提供可操作的数据洞察。

它为内容商提供了管理和优化广告收入的先进工具，最大限度地利用其广告库存，广告商可以实时竞标黄金广告位，精准定位目标受众。

Adobe Advertising Cloud

Adobe Advertising Cloud是一个广告平台，利用智能优化算法帮助广告商购买目标广告空间并提供程序化广告服务。

平台支持各种渠道的各类程序化广告，包括展示、视频、移动、搜索和社交媒体，还提供A/B测试和高质量广告模板。

它简化了广告活动管理，并为优化性能和监控结果提供了先进的工具，使企业能够通过不同的广告形式有效地与目标受众建立联系。

这是一个一体化的广告交易平台，可与Analytics、Target和Adobe Audience Manager等其他Adobe相关系列产品无缝集成，确保获得最高的投资回报。

MediaMath

MediaMath是一家顶级广告技术公司，为程序化广告提供需求方平台，与超过3500多家广告商合作。

MediaMath提供一整套与程序化广告相关的功能，包括人工智能驱动的竞价、多渠道定向、受众细分和灵活的身份识别。

作为一个全渠道DSP，它可以处理可以全渠道的广告活动，如展示、移动、音频、视频、原生广告，以及最重要的户外数字广告。

MediaMath还推出了一种可以应对可寻址性、问责制和一致性挑战的解决方案，帮助广告商获得真实媒体属性上的真实展示以及可寻址和参与的消费者群体。

利用这些提供定位和受众细分工具以及品牌安全和欺诈保护功能，可以很好地实现通过降低媒体和欺诈保护费用来提高成本效益，正确接触并影响目标客户。

Xandr

2018 年，AT&T收购了一家提供顶级程序化平台的广告技术公司AppNexus，并将AppNexus更名为Xandr。

Xandr旨在专门简化数字广告的买卖流程，每天负责67亿次广告展示，与193,000 多个品牌合作，是各种广告类型的顶级广告交易平台。

Xandr拥有全球优质的广告市场，可以自动购买广告库存，支持多种广告形式，包括联网电视、移动、视频、音频，能够全面分析衡量广告活动的效果。

Xandr因其令人印象深刻的自动化技术、数据和身份解决方案的融合而深受广告商和内容商的喜爱，非常适合与目标受众建立联系，同时最大限度地提高投资回报。

PubMatic

PubMatic为内容创作人员和营销人员提供了一个全面的解决方案，不仅是一个CTV广告平台，还是一个完整的程序广告解决方案。

PubMatic提供各种解决方案，帮助内容制作人员确保广告质量并实现最大化广告变现，并允许广告商使用其实时分析功能，优化广告活动。

PubMatic采用实时竞价广告技术，每天的广告出价超过1.4万亿次，可帮助内容商在每个广告展示上产生最高的收益。

它提供私人市场、减少广告欺诈的工具和分析工具，广告主还可以使用媒体买家控制台来规划和管理他们在各种渠道的广告活动。

拥有高质量广告库存的私有市场、广泛的广告格式和渠道、强大的实时分析以及防止欺诈活动的无欺诈计划退款。

总结

程序化广告的兴起归功于其利用数据和技术向消费者投放更相关、更吸引人的广告能力。

程序化广告还为企业通过社交媒体、视频流服务和移动应用程序等各种渠道接触目标受众开辟了新的机会。

这导致了各种程序化的广告平台之间的竞争日趋激烈，新的参与者不断进入市场，已有的平台则不断改进技术，以保持领先地位。

借助以上的各种广告平台，无论是内容创作人员还是广告主都可以快速地找到最适合自己的广告平台，实现更好地盈利和变现。