Yandex（俄语为Яндекс）是一家俄罗斯公司，提供互联网相关产品和服务，当然也包括Yandex广告投放业务。

Yandex提供搜索引擎、信息服务、电子商务、运输、地图和导航、移动应用和在线广告等服务，现在还准备开展一些非互联网服务，如无人驾驶汽车或智能手机。

尽管Yandex在俄罗斯以外的地方并不太出名，但它是全球第四大搜索引擎，仅次于谷歌、必应、百度，每天的搜索量超过1.5亿次，每天的访问量超过5050万人次。

这个俄罗斯搜索引擎在欧洲和前苏联独联体国家的搜索引擎中占有领导地位，在全球有30多个办事处，在俄罗斯市场的主要竞争对手是谷歌、VK和Rambler。

Yandex搜索引擎在俄罗斯的市场份额约为60%，在土耳其、白俄罗斯、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、朝鲜、吉尔吉斯斯坦、哈萨克斯坦、乌克兰和亚美尼亚也有很大的影响力。

它的操作非常简单，与任何其他搜索引擎相似，用户对他们需要了解的内容进行搜索，Yandex会以文本、图片或视频的形式返回一系列搜索结果。

如果你想要在这些国家和地区推广自己的产品和服务，可以考虑使用Yandex广告服务。

Yandex广告是什么

作为一个搜索引擎，Yandex有自己的PPC（Pay Per Click）服务，广告平台叫做Yandex Direct。

和Google Ads 一样，这是一个由Yandex建立的广告推广平台，用户可以通过Yandex Direct在Yandex搜索引擎上做广告。

Yandex Direct界面设计简单，具有与谷歌广告类似的功能，你可以为你的网站做广告，或通过创建一个促销页面推广产品和服务。

Yandex提供的广告格式有文本广告、图片广告、文本和图片广告、文本和视频扩展广告和智能横幅，可以很灵活地针对你的目标受众创建各种类型的广告内容。

考虑到俄语的部分单词会较长，Yandex广告标题长度控制在33至35个字符之间，文本广告长度限制于75至81个字符，这些设置为专门的俄语地区广告提供了极大的便利。

对于质量较低的网站，系统会自动降低对广告商的出价，而对于CTR（点击率）较高的网站，广告的出价也会主动提高，因此用户可以很好地控制广告出价。

它会提供许多细分的目标，如年龄、地点、兴趣、关键词、热图帮助进行专业的广告投放，还可以用Yandex Metrica收集数据，生成报告，自动定位等。

但需要注意的是，Yandex.Direct的广告也会出现在Mail.ru和Rambler的搜索结果中，这些网站在俄罗斯也广受欢迎，如果你考虑专门在俄罗斯市场投放广告，这也是一个重要的推广渠道。

Yandex广告投放技巧

Yandex Direct管理PPC活动，以每次点击的成本为基础提供广告。

用户可以自己决定为每次的点击支付多少费用，最低出价是30戈比（约1分钱），最低订单是300卢布（约10美元）。

通过Yandex Direct投放在网站上的广告，每天有超过3000万用户观看，在俄罗斯和独联体国家的上下文广告中占据领先地位。

Yandex正在不断发展，为了让你的广告在推广活动中获得良好的广告效果，可以采用如下几种方式帮助你更好地实施在线广告活动。

确定好投放关键词

你可以使用Yandex Wordstat检查任何地区的任何关键词/短语的估计搜索量。

它提供关键词建议以及每月的搜索量，不过，用户一次只能输入一个种子关键词，要生成关键词列表的过程将需要一段时间。

和做SEO排名一样，在做付费推广时，必须先找出核心的关键词，然后进行投放，尽量选用一些竞争少但市场搜索量较大的关键词来投放广告。

在出价之前，要明确当地用户习惯对应产品热词以及行业词，这不仅会影响到对目标用户的覆盖率，还会影响用户对该产品和服务的兴趣。

除了寻找热门关键词外，我们还可以扩展核心关键词，在广泛匹配时增加否定关键词或者通过挖掘和增加长尾关键词的方式，来提高对用户的覆盖范围。

寻找关键词是做好在线推广的关键步骤之一，一个好的关键词除了可以节约广告推广费用实现营销效果最大化，还能够防止Yandex广告遭遇恶意点击和无效点击。

制作高质量的广告内容

广告是要落地给用户观看的，无论是声音、视频、图片、文字，人们都喜欢能够触发内心活动的广告。

无论是网络用户还是搜索引擎平台本身，低质量的广告都是不受欢迎的，这将严重影响用户体验。

因此广告的图片要清晰，文案内容要表达清楚，视频最好能够展示产品细节，广告表达的目的要与自身的产品和服务相关。

除了高质量的广告内容，广告与产品的相关性也很重要，我们不想自己在互联网上打开了一个螺丝刀工具广告，结果却出现了一把菜刀的文案，这是无法接受的。

广告着陆页的内容应该符合用户的搜索查询需求，这对关键词语质量系数也有直接影响，毕竟没有人愿意去浪费时间寻找一个喜欢欺诈自己的广告内容。

一个好的广告，制作的越精良，文案写的出色，自然点击率也就越高，可以在不花费更多的金钱情况下，实现最小的成本和最大化的推广效果。

明确投放的国家和地区

要确保所有有兴趣的用户都能看见你的广告，必须将广告精准地投放至用户所在的地理位置。

目标受众对于广告的最终表现效果有很大的影响，因此在决定最终的推广之前确定好投放国家和地区。

虽然Yandex Direct投放的国家主要针对的是俄语区的国家，但是依然要认真进行筛选，毕竟独联体国家那么多，每个城市的位置和人口也不一样。

一般建议俄罗斯是必投国家，虽然经济相对国内不是很好，但是和其他的国家相比，还是有很强的消费能力和影响力的。

控制好预算和关键词出价

由于PPC广告都是要付费才能实现对产品和服务的推广，因此对预算和关键词出价控制是决定广告活动成败的重要因素之一。

首先要保证广告有足够预算才能够实现有效的展示与投放，这个通常可以根据账户在投关键词及国家和地区位置来设置。

只有足够的预算才能实现每个关键词分配到足够的展示量，在每个目标国家和城市有充分的曝光，然后才能对预算进行更加合适的调整。

一般情况下，广告主在设置好新的预算后，系统会根据账户的设置自动进行广告的投放，实现新一轮的推广和曝光，更加精准地展示广告。

我们可以采用阶梯式的出价方式来找到适合自己的预算规模，比如，前期一个账户设置为100美元一天，经过一段时间的出价结果，上调到150美元一天或者下降到80美元一天。

合适出价不光可以提高广告排名，还可以有效提高竞争力，争取更多的曝光量与点击量，如果关键词排名已经稳定排名在首页的话，可以不再进行此类操作。

优化广告账户

广告投放出去了，并不意味着推广结束，可以在第二天就可以直接等待结果，必须要对广告活动进行优化。

Yandex投放时间是以莫斯科时间为准，如果你要投放多个国家，对于一些不是莫斯科时区的地区，要进行必要的调整。

也就是我们常说的时间定向出价，不可能让一个客户大半夜起来观看你的产品广告，然后对你进行联系，这是不现实的。

现在很多用户都是以手机作为交流设备，正式办公也许会用电脑端来交流，投放的广告还要对不同设备的进行适当的调整。

为了提升企业的信任度和用户好感，最好能够增加自己的地址和电子名片，方便用户在地图上查找，毕竟现在网络诈骗实在是太多了。

一些系统会自动开通的功能也可以进行适当的调整，达到适合自己产品和服务要求的最佳状态，防止浪费不必要的金钱。

学会查看统计报表

正如Google为广告主推出了Google Analytics等一系列的数据分析工具，帮助更好地开展网络营销活动。

Yandex Direct也有自己的数据统计工具，帮助查看账户整体的投放数据，从而对广告系列内关键词和广告文案进行数据分析。

报表包括整体广告消费、点击次数、展示次数、点击率、转化次数、单次点击费用等多组数据，帮助查看账户整体运行情况。

借助报表，你可以更加准确地分析每天、每周或者是每月的营销推广活动，实现最大化地营销效果和调整优化策略。

总结

如果你从事的是俄语地区贸易活动，或者是想通过Yandex来推广自己的线上产品的话，Yandex Direct是一个值得尝试的工具。

以上就是一些使用Yandex做营销推广的小技巧和方法，希望对你的广告活动有帮助，可以推广自己的品牌，获得更多的潜在客户。

广告投放是一项长期的推广过程，需要经常学习各种方法和技巧才能达到最好的效果，希望你可以坚持直到实现最好的营销推广结果。