你是否厌倦了你的广告预算经常被浪费？你是否在寻找一种更有效的方式来接触潜在客户？如果是这样的话，那么你需要尝试下使用原生广告。

原生广告是一种广告形式，出现在它所推广的网站或应用程序的内容中，广告内容和用户体验直接相关，完全融入周围内容且不显得突兀。

这使得它比传统的广告形式更有效，如电视广告和印刷广告；而且它注重客户体验，不会像传统广告那样干扰客户。

现在有各种各样的原生广告平台，要决定哪一个适合你的业务是很困难的，尤其是在预算不充足的情况下。

其中两个最知名的原生广告平台是Taboola和谷歌广告，这两个都是广告行业的巨头，适合各种营销推广。

在这篇文章中，我们将比较Taboola和谷歌广告，以帮助你决定哪个是更好的原生广告平台。

Taboola是一家什么公司

Taboola于2007年成立于以色列特拉维夫，总部位于美国纽约，2021 年，成功在NASDAQ 上市。

到目前为止，Taboola已经成为全球开放网络（OpenWeb） 第一大广告平台，并且是全球领先的内容推荐平台。

Taboola是一个内容发现和原生广告平台，允许企业在出版商网站上推广其内容，包括文章、视频和信息图。

Taboola以AI技术精准为人们提供提供内容推荐、原生广告、跨境电商、全营销漏斗解决方案，尤其在效果营销上有卓越表现。

Taboola与全球超过9000家的独家顶级媒体伙伴合作，对超过14亿用户推荐个性化的视频、内容和产品／原生广告，平均每秒可向用户推荐超过50万条优质内容。

Taboola现在有5亿多的日活用户，月均一万亿的推荐内容，采用按点击付费（PPC）模式推广，广告商只有在有人点击他们的广告时才会付费。

Taboola独特的广告方式允许企业通过将他们的广告与符合用户兴趣的有吸引力的内容放在一起，从而接触到大量受众。

Taboola

什么是谷歌广告

谷歌广告（Google Ads ），也叫谷歌搜索广告，以前被称为谷歌AdWords，是谷歌开发的一个在线广告平台。

它允许企业在谷歌的搜索引擎结果页面（SERP）和其他属于谷歌显示网络的网站上显示其广告，是品牌独立站推广的主要方式之一。

谷歌广告以PPC模式运作，根据关键词出价，企业可以选择搜索广告、展示广告、视频广告和其他广告形式来推广他们的产品或服务。

每个月全球在Google上进行了超过900亿次搜索，大多数搜索结果页面都包含Google广告，当用户点击广告时，广告客户会支付一定的费用。

通过商家支付，Google广告可以成为一种非常有效的方式，可以在人们搜索商家提供的产品或服务类型时，为网站提供相关的搜索流量。

Taboola广告的类型

Taboola是一个数字广告平台，提供各种类型的广告，可以显示在网站，移动应用程序，和其他数字平台。

Taboola有支持各种广告，用户可以采用各种广告形式来推广自己的产品和服务，Taboola的广告类型主要包括以下几种。

原生显示广告：这是Taboola最常用的一种广告，这些广告与各种内容几乎完全融合在一起，它们被设计的具有吸引力和可阅读性。

In-Feed Ads: 这些广告出现在网站或应用程序的内容提要中，它们被设计成看起来像编辑内容，以鼓励用户点击。

赞助广告： 这是由一个品牌或广告商创建的内容，并通过Taboola网络进行推广，一般会有Sponsor标志。

视频广告：视频广告持续证明了其对品牌的价值， Taboola也支持视频广告，可以以不同的格式显示。

原生购物广告：这些广告是为在线电子商务网站设计的，显示出售的产品，包括产品图片、价格和其他相关细节。

文章推荐广告：和网站友情链接一样，文章推荐广告出现在网页的底部，鼓励用户点击进入同一网站或其他网站的其他内容。

应用程序安装广告：就像APP Store和Google Play一新，这些广告通过显示应用的细节，如应用图标、描述和评级，促进移动应用的安装。

这些只是Taboola基本广告类型，可以满足大部分广告主的推广需求，当然还有很多其它类型的广告。

当实际推广时，具体的广告类型可能会有所不同，这取决于广告商的偏好和出版商的网站内容和应用程序类型。

谷歌广告的类型

谷歌广告是一个创建在线广告的平台，可以出现在谷歌搜索结果页面、网站、移动应用程序和视频上，以下是一些常见谷歌广告类型。

搜索广告：这些是最常见的谷歌广告类型，它们出现在谷歌搜索结果页面的顶部或底部，它们是由用户搜索的特定关键词引发的。

显示广告：这些广告出现在属于谷歌广告联盟的网站上，Google广告联盟包括数百万个网站和移动应用程序，显示广告可以是图片、视频或文字的形式出现。

视频广告：这些广告出现在YouTube和其他视频共享网站上。它们可以是可跳过或不可跳过的视频形式，可以根据用户地理位置、兴趣和行为展示特定的广告。

购物广告：这些广告出现在谷歌搜索结果和谷歌Shopping上。它们以产品图片、描述和价格为特色，旨在推动在线零售商的销售。

应用程序推广广告：这些广告在谷歌搜索结果、Google Play和谷歌广告联盟上推广移动应用程序。它们可以帮助推动应用程序的下载和推广。

本地广告：这些广告在谷歌地图和谷歌搜索结果中推广本地企业。它们包括营业地址、营业时间、产品服务和电话号码等信息。

智能广告：这些广告是为中小型企业设计的，使用机器学习来自动创建和优化多个平台的广告。它们可用于搜索、展示和视频广告。

Taboola广告的优缺点

Taboola是一个内容发现和原生广告平台，帮助出版商和广告商通过个性化和相关的推荐达到他们的目标受众。Taboola的广告一些优势包括。

增加曝光和用户参与度：Taboola的广告可以帮助你的网站或登陆页面带来流量，并根据用户的兴趣和行为，通过个性化的内容推荐吸引用户。

覆盖人群广泛和精准的定位：Taboola有一个庞大的媒体伙伴合作，超过5亿的用户数量，让你的产品和服务能够接触到广泛的受众。除了有丰富的推广受众，他们还提供了一系列的精准的广告推送选项，包括基于地理位置、性别、年龄和基于兴趣的定位，以帮助触达到正确的用户。

容易控制ROI（投入产出比）：与其他形式的网络广告相比，Taboola的广告一般强调投放效果。如搜索或社交媒体广告，只有当用户点击你的广告时，你才会付费，而Taboola的竞价系统有助于确保你的预算获得最大产出价值。

提高品牌知名度：统计结果表明，原生广告对品牌忠诚度最高。Taboola平台可以帮助提高品牌知名度，通过个性化的内容推荐将你的品牌暴露给更多的受众。

详细的报告结果：Taboola提供详细的广告表现报告，包括点击量、曝光量和转化率以及其它重要的广告数据，让你能够优化你的广告活动，获得更好的推广效果。

总的来说，Taboola是一个有价值的广告平台，可以增加产品曝光，提高品牌知名度，精准触达目标人群并以低成本的方式增加产品销量。

虽然使用Taboola的广告可以带来很多好处，但是有也很多广告主发现这个平台存在很多问题，下面是一些会影响广告效果的常见缺点。

低质量的流量：虽然可以把广告推荐给大量的受众，但是Taboola已被批评为提供低质量的流量给广告商，在上面投放广告并没有带来相应的效果。

一些用户报告说，他们从Taboola收到的流量非常垃圾，一点点击都没有，更不用说转化和参与，白白浪费时间和金钱。

目标受众选择少：与其他广告平台相比，Taboola提供有限的目标人群。广告商只能根据位置、语言和设备类型来定位他们的广告，这对某些行业的广泛活动来说不是很理想。

缺少透明度：Taboola一直被批评为缺乏相应的透明度，广告商没有得到关于他们的流量来源的详细信息，这可能使他们难以评估他们广告活动的质量。

广告位置不灵活：Taboola的广告往往显示在网站文章的底部，这可能会降低产品知名度和点击率，这可能使其难以达到其目标受众。

有限的广告格式。Taboola提供的广告格式数量有限，可能不适合所有类型的活动。广告商可能不得不在他们的内容创意上做出妥协，以使用Taboola的广告格式。

虽然Taboola对某些活动来说是一个非常有用的广告平台，但它可能不是所有广告商的最佳选择。广告商应该仔细考虑Taboola的优势和劣势，然后再决定是否将其用于他们的营销活动中。

谷歌广告的优缺点

谷歌广告，以前被称为谷歌AdWords，是一个强大的在线广告平台，为各种规模的企业提供了一系列的推广功能，每天有无数的商家在上面投放广告。

搜索广告精准度高，运用的好可以带来非常明显的推广效果，现在是多数行为营销推广的第一选择，以下是谷歌广告的几大优势。

目标人群精准：谷歌广告允许你根据地点、设备、语言、地理位置、兴趣等因素来锁定特定受众。这有助于确保你的广告在正确的时间、正确的地点被需要的人看到。

投入产出比非常高：使用谷歌广告，只有当有人点击你的广告时，你才会付费。这意味着你可以控制你的广告成本，并确保你得到一个良好的投资回报。

详细的广告结果：谷歌广告提供详细的指标和报告，使你能够实时跟踪你的广告的表现。这使你能够做出以数据为导向的决策，并优化你的活动，以获得更好的效果。

受众广泛：谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎，每天有数十亿次的搜索。通过使用谷歌广告，你可以接触到广大的受众，提高你的品牌知名度。

广告方式灵活：谷歌广告允许你创建一系列不同的广告格式，包括搜索广告、显示广告、视频广告等等。你可以选择最适合你业务和你营销目标的格式来推广自己的产品和服务。

对于希望接触新客户、提高在线知名度并推动更多销售业绩和营销线索的企业来说，谷歌广告可以是一个非常有效的推广工具。不过，谷歌广告也有很多缺点。

成本：谷歌广告可能很昂贵，特别是对于竞争激烈的行业，现在单个关键词的出价有的是几百甚至上千美元。一般企业可能难负担如此昂贵的广告推广费用。

广告的点击率（CTR）会因行业和关键词的不同而不同，企业可能不得不出高价来竞争顶级广告位置，对于中小企业公司不是很友好。

上手难度高：谷歌广告的设置和管理比较复杂，特别是对那些不熟悉该平台的人来说。它需要大量的时间和精力来创建、监测和调整广告活动，以确保它们表现良好。

如果你是一名广告新手，在没有弄清楚规则之前，轻易就投放Google Ads，不仅不会带来投资回报，还有可能会带来巨额的亏损。

广告效果有限：用户如果反复看到广告，可能会停止点击或直接关闭，导致点击率和活动的有效性下降，最终影响转化。

广告疲劳：一些用户对相应的广告可能形成条件反射，他们在浏览网页时会自动忽略或者屏蔽广告，特别是广告显示在某些特定位置或以某种固定格式出现。

欺诈性点击：点击欺诈是谷歌广告的一个问题，有时候竞争对手或其他个人会故意点击广告，以耗尽广告商的预算或损害其活动的表现。

影响力有限：虽然谷歌广告可以帮助企业接触到大量受众，但它仍然只针对那些积极搜索与企业相关的特定关键词的用户。这意味着，企业可能无法接触到那些不积极搜索其产品或服务的用户。

在决定Taboola和谷歌广告时需要考虑的因素

决定使用Taboola还是谷歌广告之前，你应该考虑几个因素，以确保自己的广告活动获得成功。以下是一些需要考虑的关键因素。

目标受众：在Taboola和谷歌之间选择时，要考虑的最关键因素之一是受众。Taboola以其覆盖广泛的受众的能力而闻名，而谷歌则以其更有针对性的受众而闻名。

营销人员应确定哪个平台能更有效地接触到他们的目标受众，虽然两个都是大平台，但是目标受众还是有点区别的，投放之前认真研究目标受众是非常有必要的。

广告格式：另一个重要的考虑因素是广告格式。Taboola专注于原生广告，与广告和各种内容融为一体，而谷歌提供各种格式的广告，包括搜索广告、显示广告和视频广告。营销人员应选择最适合其营销目标和受众的广告格式。

广告成本：在这两个平台上的广告成本是需要考虑的一个基本因素。Taboola通常有较低的每次点击成本（CPC）率，而谷歌可能更昂贵。然而，实际成本将取决于具体的关键词和目标受众。

广告目标：营销人员在决定选择Taboola和Google时，应考虑他们的活动目标。如果他们的目标是为他们的网站带来流量，Taboola可能是更好的选择。如果他们的目标是提高品牌知名度或转化率，谷歌可能更适合。

广告质量：两个平台上的广告质量是另一个需要考虑的因素。营销人员应该看看广告的表现，它们与目标受众的相关性，以及参与度指标，以确定哪个平台将提供更好的结果。

分析报告：两个平台都提供跟踪和分析工具，以帮助营销人员衡量其活动的有效性。营销人员应考虑哪个平台提供最相关的数据和见解，以优化他们的活动。

总之，营销人员决定在Taboola和谷歌之间投放广告活动时，应该考虑他们的受众、广告格式、广告成本、广告目标、广告质量、以及分析报告。最终将取决于你活动的具体需求和目标。