虽然出价是PPC广告最终效果的重要组成部分，但为广告支付更多的费用并不能保证能够带来任何长期的效果提升。

相比于正常的出价，谷歌更加倾向于奖励那些拥有良好用户体验的广告，无论推广什么产品，用户体验都是获得推广排名的重要因素。

为了确保你的广告值得用户关注，谷歌推出了广告扩展工具，来帮助你实现更好的获客和更好的用户体验。

有了这些插件，在不增加点击付费预算的同时可以让你的广告成为焦点，改善广告体验，提高点击率，增加转化。

对于从事PPC广告活动的广告商，这是一项非常好用而又强大的功能，你所需要的只是在广告投放时用好这一功能即可。

谷歌PPC广告扩展插件是什么

可能你已经猜到了这个问题的答案，顾名思义他们会扩展你的广告功能。

谷歌根据搜索的上下文自动为用户的广告提供扩展，在搜索引擎结果页面(serp)上占据了更多的位置，并帮助搜索者做出决定。

这些是在潜在客户点击你的广告之前出现的额外信息片段，包括网站链接、产品价格和你的电话号码，可以将它们视为对Google广告的增强。

这些额外信息为用户增加了价值，并且表现良好，因为它们与用户的意图、位置或设备等信号相匹配，提升了广告点击率和转化效果。

谷歌PPC广告扩展插件的常见类型

Sitelink extensions

Sitelink extensions（站点链接扩展）可能是所有扩展中使用最广泛的，因为它易于设置，直接和可跟踪。

WordStream的一份报告显示，通过使用Sitelinks谷歌广告扩展，广告商的点击率提高了8%。

大多数Google Ads广告客户喜欢这个扩展， 它给广告提供了额外的文本空间，并能够将受众重定向到指定的登陆页面。

当他们点击你的广告时，你可以使用这些扩展来鼓励用户选择他们想去的地方，而不是只是访问你的主页或登陆页，这样可以显著提高你的点击率。

你可以选择是否要在帐户、广告系列和广告组级别添加站点链接，与网站链接一起使用的常见页面包括联系我们页面、定价页面、销售页面和推荐页面。

建立站点链接也非常简单，但一次只能使用四个链接，你要确保它们反映了你的站点，保持链接文本简短，并添加描述，以便用户可以看到将了解哪些信息。

Location Extension

如果你是一家饮料或者是甜品店铺等线下实体店铺，这个功能对于扩展在线用户非常有用。

它会在广告文本中列出你的位置，帮助人们找到你的位置，到你的位置的地图，或者到它的距离。

这是专为实体企业设置的，鼓励游客参观他们的商店，谷歌声称，采用该扩展的广告平均“点击率提高了10%”。

如果你的业务是在实体店之外经营，它同样对在线公司也有好处，实体地址可以增加你的企业在用户眼中的合法性和信任感。

要是你是一位对位置没有方向感，在外面容易迷路的话，这种广告扩展可以很好地帮助地找到目的地，节约导航时间。

Call Extension

这个扩展正是它的名字所暗示的那样，访问者点击一个电话按钮，扩展将自动呼叫提供的电话号码。

此扩展将只显示在能够拨打电话的设备上，每次呼叫点击将收取与标准文本广告相同的费用。

根据谷歌的官方说法，“呼叫扩展通常会增加6-8%的点击率”，这对不想点击了解更多关于你的产品的忙碌访客很有用。

你可以安排这个扩展只显示在一定的时间（如只显示在正常的营业时间），以确保不会错过每一个用户拨打的电话内容。

用户可以添加现有的扩展或通过添加电话号码创建一个新的扩展。就是这么简单，当然也可以加入一些额外的设置，如呼叫报告和呼叫转移等功能。

Review Extension

如果你开设的是一家电子商务公司，这个评论扩展插件可以很好地帮助你提升在线销量。

统计表明，用户在购买下单之前都会查看产品评论，一个五星评论的网站会比一个三星评论的网站高出10%的点击率。

评论扩展让你可以使用来自可靠来源的评论包含在商品广告中，以建立产品信誉和增加用户信任。

不过评论扩展有一些限制，而且有点难以操作，但核心原则是使用与原始源页面相同的语气和内容，并且评论必须少于12个月。

通过创建广告的可信度，用户更有可能点击你的广告，在你的网站上花费更多的时间，并带来更多的转化。

Call-out Extension

这个25个字符的文本片段扩展，用于突出重要的卖点，销售或与你有关业务，产品或服务的任何其他关键点。

你可以在每个广告活动系列中使用6个这样的扩展，并且它们需要适用于你所宣传的整个产品。

虽然它只是25个字符的文本片段，但它们很容易定制，甚至可以更容易地突出一些关键的产品业务。

这个扩展非常适合用于使用数字和细节的情形，例如你想宣传25%的折扣，免费送货，或者你的公司成立60周年活动等促销活动。

Price Extensions

价格几乎是每一个购买决定的关键因素，这已经不是什么秘密。

当你购买一种新产品时，你想知道的第一件事就是价格，70%的购物者表示，价格是他们网购时最具影响力的因素。

如果你的价格是透明的，你的产品和服务将更有可能吸引感兴趣的客户，当人们点击或点击广告中的某个价格时，他们会直接进入你网站上的产品页面。

要添加价格扩展，选择想要添加的级别，并输入扩展的语言，类型，货币和价格限定符，不过，只有选定的语言和货币可用于价格扩展，因此它可能不适用于所有业务。

如果你的业务语言和货币可用，你可以继续添加包括标题和描述，每个最多25个字符，尽管谷歌建议手机限制为12个字符，还需要将最终URL添加到产品或服务页面。

App Extension

近50%的用户使用手机上网，数据显示85%的移动用户更喜欢应用程序而不是移动网站。

在你添加这个应用程序扩展之前，你需要确保你在Google Play或App Store中拥有一款实时应用。

他们通过直接引导用户点击应用程序来增强用户体验，谷歌的“智能”检测帮助与客户通过设备操作系统重定向到的应用程序商店相对应。

例如，iOS用户将被引导至Apple App Store，而Android用户将被引导至Google Play，这个扩展是推荐任何企业与应用程序来促进下载。

这个应用扩展可以让你的应用更显眼，只会出现在手机和平板设备的搜索中，让感兴趣的用户更容易直接从文本广告中下载应用，以增加应用的可见性。

Lead Form Extensions

这是最新的谷歌广告扩展，Lead Form Extensions消除了用户填写登陆页面上的表单的需要，允许他们直接在SERP上提交他们的联系信息。

它允许将表单附加到移动设备上的搜索广告，以直接从客户收集联系信息，使客户能够快速、轻松地参与到你的业务中，并通过将他们重定向到一个谷歌托管的表格。

你可以收集用户的名字、电子邮件、电话号码、城市、邮政编码、公司名称、工作电子邮件等联系方式，相关信息可以预先填充，只需点击一下就可以提交。

你收集的线索由谷歌存储长达30天，可以很容易地下载为CSV文件，这些信息可以添加到你的营销渠道中，作为转化，或用于创建参与客户的再营销列表。

这有助于推动合格的潜在客户进入你的营销渠道，缩短销售周期，除了提交消息之外，还可以为可能喜欢访问网站的客户提供指向着陆页面的链接。

Promotion extension

顾客喜欢物美价廉的商品，作为一家公司，最需要重视的就是促销活动，而促销扩展可以让你完美地解决这个问题。

这些扩展可以以金额或百分比折扣为特色，并将出现在广告下方，同时带有可见的价格标签图标，以突出销售或优惠。

你可以选择在特定日期、天数或小时显示扩展，或选择预填充的事件标签，如返校或黑色星期五，允许非常灵活地选择切换各种方式，不需要添加额外的转换。

Structured snippet extension

结构化片段的主要好处是可以创造更合格的营销线索，它放大了你希望用户了解提供的产品或一系列产品和服务的特定信息。

它的文本限制为25个字符，出现在广告描述之后，要求广告商家从Google提供的选项中选择一个预定义的标题，并创建一个列表。

你可以使用结构化的片段来传达特定的设施、类型或类别以及目的地或位置等，包含真正吸引或帮助新客户的信息，突出显示产品或服务的功能。

当人们已经知道你想要给他们的具体信息时，一旦他们点击并登陆你的网站，他们就会准备好化。

Image extensions

图像可以让你使用相关的视觉效果来补充已有的文字广告，帮助推动转化。

图像扩展是谷歌扩展家族的新成员，这个扩展允许广告商在搜索广告旁边插入一个互补的图像。

图像扩展接受方形和景观图像，对于方形图像，建议像素大小为1200×1200，对于景观图像，建议像素大小为1200×628，比例为1.91:1。

需要注意的是，并不是每个广告主都有资格获得这种类型的扩展，必须满足某些要求，包括合规的历史有一个合格的垂直谷歌广告帐户，并有活跃的广告活动运行。

总结

如果你正在寻找一个简单的方法来增加PPC广告点击率，获得更多的网站访问用户，并转化更多的目标，广告扩展是一个很好的工具。

现在谷歌为各种类型的广告商家提供了多种类型的广告扩展，它适用于不同类型的组织和企业，无论你是什么行业都可以使用它来增加点击和转化。

如果应用得当，它们将帮助你获得更多的优质线索，并充分利用你的PPC预算，最重要的是要结合自己广告业务需求来添加和设置这些广告扩展。