着陆页（Landing Page）也称：落地页、引导页，是数字营销中必不可少的内容。
要想提升广告的最终整体效果，优化广告着陆页体验是互联网营销中非常重要的一个环节。
无论是开展谷歌广告还是Facebook广告，现在都有和广告相关性得分的这一对广告成功运作的重要指标。
着陆页是用户点击广告后登陆的页面，用谷歌的话说，着陆页的体验（Landing Page Experience ）是衡量网站在人们点击广告时为用户提供所需内容的程度。
当然现在有各种各样的广告形式，无论是文本、视频、声音、H5、还是网页，虽然广告的表现形式不一样，但是最终都是要通过广告来实现引导用户的点击或访问。
谷歌依旧是广告巨头，在搜索引擎中网页广告仍然占有重要的地位，本文将分享一些可以帮助优化网页着陆页面的方法和技术，提升你的搜索广告效果。
优化着陆页体验的常用方法
要是你觉得不知道从何下手，可以从以下列出的一些技巧开始。
实施下面的这份清单将帮助你改善登陆页面的体验，让你的网站广告把更多的访客将转化为付费客户。
提升网页的加载速度
人人都喜欢丝滑的访问体验，没有比看到一个可以解决自己痛点的广告，用户点击后打不开或者是大半天加载不出来更让人扫兴的。
现代的统计研究结果表明，一个页面的加载时间超过3秒的页面跳出率要高出32%，要想让更多的用户实现点击和转化，速度是关键。
一些影响页面加载速度的常见问题有：媒体文件过大、图片没有优化、文件没有压缩、过多的Http请求、缓存方法不当、插件过多、服务器不稳定等等。
网站页面的加载速度不仅影响着陆页面的体验，也是影响谷歌搜索结果排名的重要原因，你可以使用Google的PageSpeed Insights等资源来了解自己页面的加载速度。
为了减少空间上的物理距离对网站页面加载速度的影响，你也可以使用一些类似cloudflare的cdn来解决不同国家/地区用户访问速度过慢的问题。
通过设计一个加载速度更快、更方便用户使用的登陆页面，你可以降低跳出率，提高用户对页面的参与度，增加广告转化率，让广告和质量得分得到全面改善。
做好移动设备适应
相比于传统的PC，虽然目前依旧有大量的用户，但是平板和移动设备已成为大量用户上网的首选。
在电脑和平板上页面可以随意的进行设计和设置，而不会影响最终的用户体验，但是移动设备就要重要考虑原有的页面设计。
移动设备的分辨率通常较低，而且有些用户是年龄比较大的用户，对智能设备使用没有年轻用户熟练，设计具体的页面时要对用户进行相应的调整。
比如字体太小了会影响观看效果，导致很难阅读一些细小的字体，按钮（Button）太小了用户会点击不了或者是发生误点击的情况，字体间隔太小发生重叠等现象。
如果你要突出某个特殊的功能，最好确保挑选的字体清晰、阅读性高，配色符合用户习惯，确保页面内容在移动设备上不会出现“胖手指”点错元素的情况。
制作和内容一致性的广告内容
人们的时间都很宝贵，虽然标题党遭人讨厌，但是没有人喜欢把时间浪费在和内容不一致的广告上。
改善登陆页面体验的一个重要方法是使页面与广告相关，这样有助于为用户创造产品相关性，提高着陆页的转化率。
多数时候大家都喜欢从一个熟悉的区域慢慢过渡到一个新的领域，前后内容跳跃性太强，会让内容理解难度加深让人摸不着头脑。
通用页面或充满大量选项的页面通常会阻碍用户找到他们想要的目标内容，使他们无法从你的页面上获得他们最初想要的东西。
一些关键的内容信息要包括：一致性的用户标题，产品文案，用户意图，品牌形象等，内容符合逻辑、产品和用户目标一致才能取得更好的效果。
页面导航设计清晰
简单清晰明了的导航设计是改善着陆页用户体验的另一个方面。
人们打开一个页面多数时候希望可以明确地找到或者快速搜寻到自己想要的结果，而不是像在迷宫里不知所措。
通常页面的目录导航深度不会超过3层，太过于冗长不仅不利于用户体验影响跳出率也同样不利于搜索引擎优化。
例如你可以把行动呼吁（Call To Action,CTA）按钮，设计的大而明显，让用户想采取行动时，打开网页第一眼就可以看到它的位置。
如果他们想要了解公司更多的信息，最好认真设计好“关于我们”和“联系我们”页面或者是一些其它可以直接联系公司联系人的页面。
联系方式从电子邮件、Skype聊天工具到电话号码，甚至是公司实际地址，都应该让用户可以快速找到，而不是弄了半天找不到想要的联系方式。
让网页页面变得信任
现在日常的偷抢减少了了，但是不代表它消失了，相反平坦遇到的网络诈骗却变得越来越严重。
企业每年因为各种黑客或者是用户的随意点击被诈骗而造成的财产损失比以往任何时候都要多。
如果你想要让自己的网页页面使陌生用户可以信任，那么一些可以展示网站真实性和合法性的措施是非常有必要的。
如：在全站范围内使用SSL，以全面提高可信度，添加杀毒软件、社交证明元素、安全的支付方式、透明的隐私和法律政策等。
商业最重要的是信任，让你的企业值得信赖，不仅是获得即时销售额的重要部分，也是获得长期回头客和品牌拥护者的重要部分。
确保内容原创有用
用户会点击和打开你的页面是因为被优秀的文案内容和广告创意而吸引的。
现在有很多方法可以让你快速地制作出大量的内容，但是千篇一律的内容会让人觉得乏味没有吸引力。
如果你从事过SEO营销活动应该清楚，要是页面文章内部有太多重复的内容，谷歌会对网页的重复内容进行惩罚，降低搜索结果排名。
大量网站模板中的登陆页面看起来都基本相同，虽然可以帮助你节省从0到1的制作过程，但是要想有出色的广告体验，还是要认真进行构思和创造。
另一个需要注意的是，文案的内容要对用户有用，点击广告的人是因为发现可以解决自身遇到问题（痛点）而点击的，不希望打开的页面对自己是些没用的内容。
展示真实的媒体内容
现在很多内容都可以通过软件制作完成，这虽然极大的方便了广告内容的创作，但有时会让用户感到不真实。
研究继续表明，原创图片以及团队或产品的真实照片更具影响力，可以明显地增加用户对公司和产品的信任度。
当涉及到一些具体的实体物品时，如有可能，可以展示一些真实的产品图片、制作细节的视频或者是实际使用效果。
在为潜在客户和电子商务企业建立高转化率的登陆页面时，信任的力量是惊人的，尤其是双方都不能通过语言或者是其他方式进行联系时。
原创图片、业务背后的面孔照片以及产品使用过程中的生活方式图片有助于访问者在更人性化的层面上与你的品牌建立联系。
资金充足的话，可以考虑请专业的拍摄团队拍摄和制作高质量专业的各种图片，为制作登陆页面、产品和服务页面以及社交媒体内容提供专业丰富的内容素材。
独特的价值主张
价值主张通常被定义为客户从你那里获得的价值，不过价值主张的定义通常是模糊的，同时也令人困惑。
但是独特的价值主张（Unique Value Proposition，UVP）那就是清晰明确的，也是打造品牌过程中必须要传递的。
例如顺丰快递的Slogan，“大件也要发顺丰，跨省最快7小时”，用户发送一个快递即使是跨省最快7个小时就可以到达。
独特价值主张是产品和服务在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键，如果你想要建立一个品牌那么要认真对待。
请务必在着陆页上清楚地传达自己的独特价值主张，帮助受众了解为什么他们应该选择你的产品或服务而不是其他产品或服务。
总结
着陆页面的体验好坏，直接影响在线广告的点击率和转化率，日常推广时怎么重视都不为过。
以上就是一些在开展在线营销时，优化产品和服务着陆页面时常用到的一些小技巧。
一般来说，创建优秀的着陆页面不是一件一劳永逸的事情，它需要耐心、测试和更多的测试。
虽然听起来很容易，但是整个过程没有想象中的轻松和简单，需要考虑技术、心理、设计、色彩和趋势等各方面问题。
一个完美的着陆页面创作过程不容易，但是找到了用户和产品之间的平稳获得的回报也是巨大的。
一旦实施了尽可能多的这些技巧（包括网站速度和一般着陆页面体验），就可以看到自己的广告和质量得分得到全面改善。
如果你有什么好的方法和技巧也可以和我们进行分享，帮助更多的营销人员了解和提升着陆页面的用户体验。
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