多年来，营销人员一直在借助PPC（Pay Per Click）营销的力量来推广企业、产品或服务。
开展正确的PPC广告营销活动，需要执行关键词研究、广告位置、文案写作、竞价管理、A/B测试和开发创意，同时确保你的广告在视觉上有吸引力，并能接触到正确的潜在用户。
这是一项需要注重大量工作细节同时又非常消耗时间的过程，而PPC专家使用大量的工具来帮助他们完成这一切，并获得令人满意的结果。
PPC是什么
PPC是一种在线数字广告模式，它的全称是“Pay-Per-Click”广告，也就是按点击付费广告。
传统广告都是按展示时长或是展示次数来收费，这种是用户每次点击了广告，广告商都要支付一定的费用。
你可以在网站、登陆页面或者应用程序中看到以文本、图像、视频的方式展现的这类广告。
搜索引擎广告（也被称为付费搜索或搜索引擎营销）是最流行的PPC形式之一，比如Google Ads和Bing Ads。
当用户在搜索引擎输入关键词，就会在搜索结果中看到与关键词相关的广告，如果用户点击了广告，广告主就需要支付一定的费用给广告平台。
由于可以针对特定受众、具有高度可测量性和转化率等优势，PPC成为了很多公司的首选营销方式之一。
PPC广告工具
这种广告模式的效果不言自明，目的性强，商家只需要为一次访问付费，带来的收益却不是最初的广告费用所决定的。
如果一个用户点击了广告商的推广链接，意味着该访问人员对推广的产品产生了兴趣，有可能你花费了10美元的推广费用，却有可能最终购买了100美元的产品。
虽然这种效果非常好，但是你不知道你的广告是否都会起作用，也有可能花费了100美元却没有获得1美元的转化。
利用这些PPC工具，可以帮助你更好地管理你的广告活动、提升推广效果、削减广告成本，具体可以在如下几个方面获得帮助：
- 研究和监测你的竞争对手，这是非常有必要的，通过借鉴别人的广告关键词，文案和广告设计等做法，可以改进和完善广告的推广策略。
- 优化广告活动绩效，PPC虽然是一种非常有效的推广方式，但是比较耗费金钱，通过工具和自身的研究，我们可以最大可能地控制好广告投入和产出比。
- 创建有价值的、视觉效果好的、有洞察力的报告，数据化推广过程，可以帮助我们更加明确清晰地分析广告在推广过程中各种产生的问题。
- 自动化繁琐的任务，这是个非常好的功能，有可能需要同时处理几个和几十个的广告活动，一些自动化的脚本可以非常方便地完成一些重复、繁琐的任务。
- 着陆页的创建和A/B测试，这是优化广告半活动非常关键的一个工具，通过精美的着陆页和具体的对比测试，才能真正制作出转化率最高的广告方案。
Google Analytics
这是Google自己的免费工具，虽然谷歌广告确实有自己的PPC分析工具，但是Google Analytics可以帮助你更深入地了解你的营销推广活动。
通过将你的谷歌广告账户与你的谷歌分析账户相连接，你可以查看各种广告关键性能指标，如点击次数和每次点击成本（CPC）、跳出率和转化率等数据。
事件跟踪和目标设置是一个完美的工具，可以与其他工具一起使用，以更好地深入了解你的营销广告表现。
使用谷歌分析作为PPC分析工具，可以帮助你对你的广告做出数据驱动的决定，从而使你的广告投资回报率最大化。
SEMrush
SEMrush是一款非常知名的在线SEO关键词工具，提供有关于关键词的想法、搜索量和某一地点的平均CPC等数据，可以很好地用于PPC研究。
该平台有相当多的点击付费功能，如广告预算和活动管理、网站排名、社交媒体监测和关键词跟踪，是一个非常有用的PPC活动管理工具之一。
通过关键词管理器，你可以一次完成多达1,000个关键词的深度分析，深入了解竞争对手正在竞价的关键词以及他们使用的广告文案。
SEMrush还与Google Analytics、Google Search Console、Google Ads、社交媒体、WordPress、Zapier和许多其他工具集成。
SpyFu
SpyFu是一个市场领先的竞争对手研究工具，可以帮助你非常巧妙地监视你的竞争对手，改善你的PPC活动。
SpyFu允许你查看关键词的历史数据，让你深入了解其他公司的付费搜索活动的表现，还可以看到你的竞争对手从哪里获得流量，以及他们使用的是什么关键词。
它能让用户深入了解任何特定市场的竞争程度，哪些关键词最有可能转化，以及它们的成本是多少，通过对比不同的市场，更加方便地确定工作重点。
此外，它还可以让你查看你的竞争对手的广告历史和广告预算，给你更多的洞察力来重新塑造你自己的广告活动。
SpyFU的其他功能包括谷歌广告模板，谷歌广告顾问，域名比较和数据报告等。
Swydo
Swydo是一个营销分析和自动化解决方案，为数字营销人员提供PPC活动报告和监测工具。
Swydo的用户友好界面允许你为Facebook、LinkedIn、AdRoll、Bing、Twitter和Google Ads活动创建PPC报告。
Swydo允许你在几分钟内创建一个全面的PPC报告，可以很容易地监测KPI指标，如点击量和成本，并根据特定的客户目标定制你的数据。
Swydo还可以创建不同语言的报告，当报告准备好后，可以将其导出为PDF格式，按月、周或日安排发送，也可以发送一个直接访问链接，实现在线访问。
Swydo与超过30多个常用的应用程序无缝集成，可以为报告添加品牌元素，适合需要为广告活动定制报告模板的机构和小企业。
Unbounce
Unbounce是目前最好的登陆页面生成器之一，用户可以使用拖放式经典构建器或者AI驱动的智能构建器，这两种不同的方式建立着陆页。
Unbounce经典页面构建器有100多个高转化率的登陆页模板，弹出式窗口、粘性导航栏和大量其他选项，帮助客户快速定制不同类型的着陆页。
智能生成器会根据你提供的关于你打算使用该页面的最终目的自动构建一个页面布局，在非常短的时间内实现制作和交付加载速度超快的登陆页面。
Unbounce还有非常功能强大的A/B测试和定位工具，可以创建多个不同的页面变体，然后与其他页面进行测试，以确定哪一个能带来最大的转化率。
除此之外，Unbounce还与数百个应用程序集成（电子商务、CRM、电子邮件营销工具和更多），帮助你简化工作流程。
Optmyzr
如果你正在开展多个PPC活动，并且正在寻找一系列自动化功能来处理整个过程，那么Optmyzr是一个不错的选择。
正如其名称所示，Optimyzr几乎优化了PPC活动的每一个方面，竞价、预算、关键词管理、质量得分、热力图、广告文案甚至报告，是一个非常全面的PPC管理工具。
客户可以用它来管理谷歌广告、Facebook广告、亚马逊广告和微软广告，支持多种广告格式，包括搜索广告、购物广告、展示广告和视频广告。
Optimyzr有强大的自动化功能，可以实现直接从平台上实现脚本和管理的自动化创建、跟踪和报告你的PPC活动，减少大量广告活动管理时间。
总结
数据是当今数字营销的命脉，正如别人所说的那样，数据是21世纪的石油。
AI驱动的营销工具已经彻底改变了以往数字营销的世界，最大限度地利用适当的和具有成本效益的PPC管理工具，是获得可操作的洞察力和避免被竞争对手消灭的唯一途径。
最重要的是，根据你公司的需求，了解这个行业，做相关的研究，借助这些东西来协助发展你的业务，做出更加明智的决定。
如何选择一个PPC工具？
你对PPC工具的选择将直接影响你营销活动的性能和效率，最好在付费订阅一个特定的PPC工具之前仔细考虑一些重要的因素。
以下是一些你在做这件事之前应该考虑的几个因素：
1. 可用的功能
很明显，这是选择PPC工具时要考虑的最重要的事情，购买之前最好先浏览一下不同的PPC工具提供的功能，选择与自己目标一致的才要考虑购买。
虽然理想的PPC工具不应该缺少你特别需要的任何功能，但是也不需要有太多额外的付费功能，尽量保持工具的简洁与专业。
2. 可扩展性
一个好的PPC工具是高度可扩展的，灵活可变的，可以根据你的现实业务需求实现增加可用功能和调整付费方案。
在可以确保你可以继续使用同一个工具的条件下，允许你在你的账户中增加更多的功能，并在不需要的时候取消。
3. 客服支持
任何好的PPC工具都会提供足够的技术和非技术性的支持，以帮助其用户解决使用的学习曲线或他们可能面临的任何问题。
例如，有些工具提供24×7的电话支持，而其他工具则通过在线聊天提供支持，或者是有丰富的知识库来为用户提供帮助。
4.费用
有些工具可以免费试用，在你不知道工具是否真的如媒体所吹捧的那样厉害，或者是打算真实使用到自己的业务场景时，非常有帮助。
一些工具虽然非常好用，但是却非常昂贵，远远超出了自己的预算，这时候就需要重新寻找可用的替代品，有些产品是按年或者是按月付费，这又有很在的区别。
6. 使用的方便性
如果你没有很多使用PPC工具的经验，你可能需要经过一段时间的学习才能真正上手，特别是在你不太懂技术的情况下更是如此。
较短的学习曲线意味着你可以更快地开始从该工具中受益，如果你雇用新的员工，培训他们使用该工具也会变得更加容易。
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